Patrocínio no Brasil – o que está acontecendo?
Se você já viu a logo da Globo nos jogos da NFL ou o nome de uma marca aparecendo nas transmissões esportivas, já entendeu o poder do patrocínio. No país, empresas de todos os tamanhos usam esse recurso para chegar ao público de forma direta e emocional. Mas como funciona na prática e onde estão as oportunidades mais quentes?
Nos últimos meses, a cobertura da Notícias Diárias Brasil trouxe vários exemplos que ajudam a entender a estratégia por trás do investimento. A Semana 2 da NFL 2025, por exemplo, recebeu apoio de grandes players como o Grupo Globo, que transmitiu três jogos por rodada no SporTV e reforçou o NFL Game Pass. Já o show de 60 anos da Globo contou com patrocínio de marcas de bebidas e tecnologia, mostrando como eventos de grande porte podem reunir múltiplos patrocinadores.
Por que as marcas patrocinam?
Primeiro, o patrocínio dá visibilidade. Quando uma marca aparece ao lado de um evento popular, o nome fica na mente do consumidor sem precisar de um comercial longo. Segundo, gera associação positiva: o público costuma transferir emoções boas do evento para a marca. Por isso, empresas de telecomunicação, bancos e até startups de fintech buscam estar presentes nas transmissões esportivas, nos festivais de música ou nas produções televisivas.
Outro ponto importante é o retorno mensurável. Plataformas como o SportTV e o Disney+ oferecem métricas de audiência, cliques e engajamento, facilitando o cálculo do ROI (retorno sobre investimento). Isso deixa o patrocínio mais atrativo do que a publicidade tradicional, que muitas vezes não entrega dados precisos.
Como escolher o melhor patrocínio para sua empresa
1. Alinhe com seu público‑alvo. Se sua marca vende produtos de alta performance, um evento esportivo como a Copa Sul‑Americana ou jogos da Série B pode ser ideal. Se o foco é cultura, o show da Globo ou festivais de música são opções mais adequadas.
2. Analise o alcance. Verifique a audiência esperada, a presença nas redes sociais e a cobertura da mídia. O Guia de transmissão da Semana 2 da NFL mostrou que, mesmo com transmissão paga, a audiência segmentada de fãs de futebol americano no Brasil tem crescido.
3. Negocie ativos de mídia. Além da logo nas camisetas ou banners, peça inserções de marca nos intervalos, posts patrocinados nas redes e presença em aplicativos de resultados ao vivo. Isso aumenta a frequência de contato com o consumidor.
4. Meça resultados. Use códigos promocionais exclusivos, pesquisas de recall de marca e dashboards de cliques. Empresas que utilizam esses indicadores conseguem ajustar a estratégia rapidamente e melhorar o próximo investimento.
5. Pense no longo prazo. Patrocínios recorrentes criam um vínculo forte com o público. O exemplo da Turnê de Inter Miami na América Latina mostrou que, ao levar Messi para diferentes países, a marca do clube ganhou fãs que antes nem conheciam o time.
Com essas dicas, fica mais fácil decidir onde colocar seu dinheiro e como transformar um simples apoio em uma máquina de crescimento. O mercado de patrocínio no Brasil está em alta, e quem souber usar os recursos de forma inteligente sai na frente.
Então, já tem alguma ideia de patrocínio em mente? Comece analisando o público que você quer alcançar, procure oportunidades que estejam alinhadas com o seu posicionamento e, acima de tudo, acompanhe os números. O sucesso está nos detalhes, e o patrocínio pode ser o impulso que sua marca precisava.
